一、培养目标
本专业培养能够在媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构，从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的复合型人才。本专业毕业生应该具备广告与营销传播的理论知识，有广阔的视野，有一定的创新能力与专业技能，掌握传播学、营销学、社会学、心理学、听视觉传达等学科的基本知识。
二、培养要求
1、掌握广告学和传播学基本理论与基本知识。
①具有扎实的广告学基础理论与知识。
②具有扎实的传播学基础理论与知识。
2、具备扎实的文史等知识基础。
①具备扎实的文学知识。
②具备扎实的历史知识。
3、掌握广告策划、文案撰写、广告投放、广告创意表现等业务知识与技能。
①掌握广告策划能力。
②掌握广告文案撰写能力。
③掌握广告投放和广告创意表现能力。
4、具备较强的社会活动与交往能力。
①至少熟练掌握一门外国语，并能进行有效的沟通和交流。
②具有团队协作精神，具有较强的适应能力、沟通能力和一定的组织管理能力。
③具有一定的国际视野和跨文化的交流、竞争与合作能力。
④具有良好的心理素质和健康的体魄，能适应快速发展和不断变化的社会。
5、了解新闻工作的方针、政策和法规。
①掌握马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系。
②掌握广告管理相关政策和法规。
6、了解中国广告事业及广告事业历史、现状与发展趋势，了解外国广告事业发展动态。
①掌握中外广告事业发展历史，了解中外广告事业发展动态。
②掌握中国广告事业历史及发展动态。
三、主干学科：新闻传播学、市场营销学
四、专业核心课程
传播学、营销学、广告学概论、社会学概论、市场调查与统计、新媒体广告、广告策划与设计、广告效果、影视广告、广告文案、广告摄影、广告史、广告法规等。
五、主要实践性教学环节
1、军事理论与训练2、课程实践（实验）。（具体安排见教学进程表）3、专业实习。4、毕业论文。
六、学制、学分与学位
1、学制：四年
2、学分:165学分
其中：公共必修课程 39学分
公共选修课程 8学分
专业必修课程 88学分
专业选修课程 30学分
3、授予学位：文学学士
七、课程结构及学分要求
广告学专业课程结构及实际修读的学分一览表
课程类型 |
学分数 |
学分总数 |
百分比（%） |
必修 课程 |
公共必修课程 |
39 |
127 |
77 |
专业必修课程 |
88 |
选修 课程 |
公共选修课程 |
8 |
38 |
23 |
专业选修课程 |
30 |
合计 |
165 |
165 |
100 |
八、教学进程计划表
课程 类别 |
课程 编号 |
课程名称（含英文名称） |
课程 总学 时 |
总学时分配 |
学 分 数 |
开课 学期 |
周 学 时 |
备注 |
讲 授 |
实践 (验) |
公 共 必 修 课 程 39学 分 |
27160001 |
思想道德修养与法律基础 Moral Education and Fundamentals of Law |
48 |
32 |
16 |
3 |
2 |
2 |
|
27160003 |
中国近现代史纲要 Outline of Modern Chinese History |
32 |
28 |
4 |
2 |
1 |
2 |
|
27160004 |
马克思主义基本原理 BasicPrinciples of Marxism |
48 |
45 |
3 |
3 |
3 |
3 |
|
27160005 |
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 Introduction to Mao Zedong Thought andTheoreticalSystem ofSocialism with ChineseCharacteristics |
96 |
60 |
36 |
6 |
5 |
4 |
|
29160001 |
大学计算机基础（文科） Fundamentals ofCollegeComputer |
48 |
16 |
32 |
2 |
1 |
4 |
|
29160007 |
大学计算机应用（OFFICE高级应用）（文） ApplicationsofCollegeComputer(OFFICE Advanced Applications) |
48 |
16 |
32 |
2 |
2 |
4 |
|
28160001 |
大学英语（一） College English(I) |
64 |
52 |
12 |
4 |
1 |
4 |
|
28160002 |
大学英语（二） College English(II) |
64 |
52 |
12 |
4 |
2 |
4 |
|
28160003 |
大学英语（三） College English(III) |
32 |
24 |
8 |
2 |
3 |
2 |
|
28160004 |
大学英语（四） College English(IV) |
32 |
24 |
8 |
2 |
4 |
2 |
|
30160001 |
大学体育（一） College Physical Education(I) |
36 |
4 |
32 |
1 |
1 |
2 |
|
30160002 |
大学体育（二） College Physical Education(II) |
36 |
4 |
32 |
1 |
2 |
2 |
|
30160003 |
大学体育（三） College Physical Education(III) |
36 |
4 |
32 |
1 |
3 |
2 |
|
30160004 |
大学体育（四） College Physical Education(IV) |
36 |
4 |
32 |
1 |
4 |
2 |
|
26160001 |
健康教育 Health Education |
32 |
32 |
|
1 |
1 |
|
6次讲座 |
31160001 |
军事理论与训练 Military Theory and Training |
3周 |
|
|
2 |
1 |
|
|
27160006 |
形势与政策 Political Situation and Policies |
|
|
|
2 |
|
|
讲座 |
课程类别 |
修读要求 |
学分数 |
备注 |
公共选修课程 8学分 |
人文社会科学课程 |
1.文科员工须至少修读2个学分自然科学课程； 2.理科员工须至少修读2个学分人文社会科学课程； 3.所有员工须修读2个学分创新创业课程； 4.所有非艺术类专业员工须修读2个学分公共艺术课程。 |
8 |
按照《全校公共选修课课程表》要求选课修读 |
自然科学课程 |
公共艺术课程 |
创新创业课程 |
课程 类别 |
课程 编号 |
课程名称（含英文名称） |
课程 总学 时 |
总学时分配 |
学 分 数 |
开课 学期 |
周 学 时 |
备注 |
讲 授 |
实践 (验) |
专业必修课程 88学分 |
学科 基础 课程 23学分 |
04160203 |
中国古代文学作品精读（一） IntensiveReading ofChinese Ancient Literature(Ⅰ) |
48 |
48 |
|
3 |
1 |
3 |
|
04160202 |
中国古代文学作品精读（二） IntensiveReading ofChinese Ancient Literature(Ⅱ) |
48 |
48 |
|
3 |
2 |
3 |
|
04160077 |
基础写作 Basis Writing |
48 |
48 |
|
3 |
1 |
3 |
|
04160205 |
中国现当代文学Chinese Modern&Contemporary Literature |
64 |
64 |
|
4 |
4 |
4 |
|
04160204 |
中国文化概论 Introduction to Chinese Culture |
48 |
48 |
|
3 |
1 |
3 |
|
04160152 |
西方文化理论 Western Cultural Theory |
32 |
32 |
|
2 |
6 |
2 |
|
04160105 |
社会学概论 AnIntroduction toSociology |
32 |
32 |
|
2 |
3 |
2 |
|
12160001 |
高等数学E（文科）Advanced Mathematics E |
48 |
48 |
|
3 |
2 |
3 |
|
专业 核心 课程 35学分 |
04160227 |
习近平新闻舆论工作重要论述解读 Xi Jinping News Thoughts |
40 |
24 |
16 |
2 |
1 |
2 |
|
04160114 |
市场营销原理Principles ofMarketing |
48 |
48 |
|
3 |
1 |
3 |
|
04160069 |
广告学概论 Introduction to Advertising |
48 |
48 |
|
3 |
2 |
3 |
|
04160068 |
广告文案写作 Advertising Copywriting |
48 |
48 |
|
3 |
2 |
3 |
|
04160207 |
中外广告史History ofChinese & ForeignAdvertising |
48 |
48 |
|
3 |
2 |
3 |
|
04160019 |
传播学概论 Introduction to Communication |
48 |
48 |
|
3 |
3 |
3 |
|
04160060 |
广告创意表现 Creative AdvertisingDevelopment |
64 |
32 |
32 |
3 |
3 |
3 |
|
04160112 |
市场调研 Market Research |
64 |
32 |
32 |
3 |
4 |
3 |
|
04160061 |
广告法规与伦理AdvertisingLawsandEthics |
48 |
48 |
|
3 |
4 |
3 |
|
04160160 |
消费心理与行为研究Research on Consumer Psychology and Behavior |
48 |
48 |
|
3 |
5 |
3 |
|
04160064 |
广告媒体战略 Advertising MediaStrategy |
48 |
48 |
|
3 |
5 |
3 |
|
04160059 |
广告策划AdvertisingStrategy |
64 |
32 |
32 |
3 |
6 |
3 |
|
专业 实践 课程 30学分 |
04160102 |
设计构成 Design Composition |
48 |
16 |
32 |
2 |
1 |
2 |
|
04160419 |
数字图形设计 Digital Graphic Design |
64 |
32 |
32 |
3 |
2 |
3 |
|
04160065 |
广告摄影与摄像Advertising Photography andVideo |
64 |
32 |
32 |
3 |
4 |
3 |
|
04160127 |
数字营销 DigitalMarketing |
48 |
16 |
32 |
2 |
5 |
2 |
|
04160067 |
广告统计Advertising Statistics |
64 |
32 |
32 |
3 |
5 |
3 |
|
CX010001 |
《老员工就业指导与创新创业》（理论） Undergraduates’Career Guidance and Innovative Undertaking |
|
|
|
1 |
1 |
|
|
CX010002 |
《老员工就业指导与创新创业》（实践） Undergraduates’Career Guidance and Innovative Undertaking |
|
|
|
1 |
1 |
|
|
04160182 |
学年论文写作Term Thesis Writing |
32 |
|
|
1 |
6 |
1 |
|
04160215 |
专业实习Professional Practice |
8周 |
|
|
8 |
7 |
|
|
04160004 |
毕业论文Graduation Thesis |
8周 |
|
|
6 |
8 |
|
|
专业选修课程30学分 |
04160001 |
CI策划与设计CI Planning and Design |
48 |
16 |
32 |
2 |
6 |
2 |
本专业优选 |
04160088 |
传媒经济学Media Economics |
32 |
32 |
|
2 |
3 |
2 |
04160076 |
绘画基础 Foundation of Drawing |
48 |
16 |
32 |
2 |
1 |
2 |
04160196 |
整合营销传播Integrated Marketing Communications |
48 |
48 |
|
3 |
6 |
3 |
04160046 |
公共关系学Public Relations |
32 |
32 |
|
2 |
3 |
2 |
04160103 |
设计艺术史History of Design Art |
32 |
32 |
|
2 |
4 |
2 |
04160087 |
网络与新媒体经营 Network andNewMediaBusiness |
32 |
32 |
|
2 |
6 |
2 |
04160063 |
广告经营管理Operationand ManagementofAdvertising |
32 |
32 |
|
2 |
6 |
2 |
04160066 |
广告史论专题Essays in the Historyof Advertising |
32 |
32 |
|
2 |
7 |
2 |
04160062 |
广告经典文献选读Selected Literature of Advertising |
48 |
16 |
32 |
2 |
6 |
2 |
|
04160194 |
优秀广告作品赏析Appreciation of ClassicAdvertisingWorks |
32 |
32 |
|
2 |
1 |
2 |
|
04160212 |
终端促销与传播Terminal Marketing and Communication |
32 |
32 |
|
2 |
3 |
2 |
04160188 |
影视广告Television Advertising |
32 |
32 |
|
2 |
4 |
2 |
04160441 |
移动互联网技术 Mobile Internet Technology |
64 |
16 |
48 |
3 |
6 |
3 |
04160149 |
文化创意产业研究Research on Cultural and Creative Industries |
32 |
32 |
|
2 |
5 |
2 |
04160154 |
西方造型艺术史History of Western Plastic Arts |
32 |
32 |
|
2 |
2 |
2 |
04160095 |
品牌管理前沿 Brand Management Frontier |
32 |
32 |
|
2 |
6 |
2 |
04160071 |
广告业务综合Comprehensive Training of Advertising Practices |
64 |
32 |
32 |
3 |
7 |
3 |
|
04160093 |
美学概论An Introduction to Aesthetics |
32 |
32 |
|
2 |
5 |
2 |
|
04160179 |
新闻学原理Theories of Journalism |
48 |
48 |
|
3 |
1 |
3 |
|
04160170 |
新闻传播前沿讲座 Lectures on Journalism and Communication |
32 |
|
|
2 |
6 |
2 |
讲座 |
